消费升级新玩法:低空旅游、房车营地全都有

21世纪经济报道2017-07-17 00:46

  低空旅游、极限运动、房车旅居、电子竞技等最时兴的休闲旅游活动,将成为北京不断拓展的消费供应领域。

  这些日渐火热的文化旅游活动,只是北京升级消费水平目录名单中的一部分。近日,北京推出《关于培育扩大服务消费优化升级商品消费的实施意见》(下文简称“《意见》”)。

  北京一直是消费领域的“优等生”。截至2016年末,北京市常住人口约2180万人,人均可支配收入5.25万元,这是支撑北京庞大消费规模的经济基础。加上北京文化、会展、旅游等业态吸引,2016年北京消费总额达2万亿元,占地区生产总值的80%,比例之高,稳居全国所有城市前列。

  坐拥大量文化历史遗产的北京,文化旅游经济发达,在巩固既有资源的基础上,北京拿出这套精细方案,来满足公众更时尚、多元、个性化的消费需求。

“一刻钟健身圈”

  近年来,中国消费者买遍全世界、各种网络购物节日成交金额不断创新高,庞大的消费需求是一座有待开掘的“金矿”。

  在京津冀协同发展战略推进下,北京明确为全国政治中心、文化中心、国际交往中心、科技创新中心,北京目前正在调整自身定位,突出重点。

  北京消费总额虽然位居前列,但不少人提到北京难免会联想到雾霾、交通拥堵、高房价等,公共服务或公共福利让人难言满意。此外,一些差旅来京的人士,感受到的酒店服务、社区商业配套、交通接驳等服务不够精细。

  探索超大城市治理体系,提升城市精细化管理水平,被提上议程。此次出台的《意见》,对于保障居民基础消费,以及构建适应超大城市消费需求的现代流通体系等都做出了安排。

  《意见》提出,要完善基本住房制度和保障性住房供应体系,加大公共租赁住房建设筹集力度,稳步推进自住型商品住房供应;加大轨道交通建设力度,改善接驳换乘条件;实施“阳光餐饮”工程,建立食品药品、儿童用品等重点领域全过程质量追溯体系,提高食品药品安全检测和监测能力;还要落实“一刻钟社区服务圈”建设任务等。

  在补齐体育设施短板方面,加快建设一批便民利民的中小型体育场馆、公众健身活动中心、户外多功能球场、健身步道等设施,打造“一刻钟健身圈”。鼓励引导社会资本利用疏解腾退资源,因地制宜建设多样化的便民健身设施、体育设施。

  此外,加快市、区两级国有公共体育场馆转型升级,推进专业化、市场化发展,支持学校等企事业单位体育场馆向社会开放,提供多元化体育公共消费空间。高水平配置城市副中心公共体育服务资源。加快落实本市足球场地设施建设规划,力争到2020年足球场地数量不少于1610块。

开拓高端新兴消费

  截至2016年末,北京市常住人口突破两千万,为这座城市注入勃勃生机,稳健的消费能力是北京经济的压舱石。

  在消费领域,北京无疑走在前头。2016年,北京人均可支配收入5.25万元,而人均消费支出达到35416元,消费率达到67%。北京各项消费数据稳居全国城市前列。

  事实上,除了2000万本地人口年均消费3.5万元外,北京旅游、会展等业务,也创造了大量外来人口消费。2016年北京接待国内旅游者2.8亿人次,接待入境旅游者416.5万人次,国内外旅游总收入为5021亿元,增长9.0%。

  在引导品质消费需求升级方面,北京将利用老字号品牌资源,增加展现首都文化底蕴、体现工匠精神的特色国货精品供应。研究耐用消费品升级换代补贴方案,促进智能家电、智能家居、康复健身器械等消费。

  2016年,北京服务消费实现8921.1亿元,增长10.1%;社会消费品零售总额实现11005.1亿元,增长6.5%——2016年服务消费占全部消费比重为45%,到今年前5个月,这个比重提高到54.5%。

  北京市发改委表示,近年来,北京商品消费增速逐渐趋于稳定,服务消费持续保持较快增速,占比逐步上升并占据主导地位,是总消费增长的新增长点。

  今年前5个月,北京医疗保健、教育文化和娱乐、交通和通信消费分别增长17%、13.3%、10.1%。

  发展型消费渐成消费热点。在构成消费的八大领域中,北京消费主要集中在交通和通信、教育文化和娱乐、居住三大领域。今年1季度,这三类消费额分别占市场总消费额的33.1%、20.2%和11.4%。

  从丰富消费市场产品供给层面,北京将发挥科技创新资源优势,加快培育和发展战略性新兴产业,以技术创新推动产品创新,更好满足智能化、个性化、时尚化消费需求。研发旅居挂车、通用航空等中高端新兴消费产品,开拓消费新领域。

  北京市发改委相关负责人表示,从2006年至今,北京市消费对经济增长的贡献率超过投资,2015年达到63%,高于投资率26.1个百分点,对北京市经济增长的贡献率接近七成。随着商品种类的丰富,居民消费选择性明显增强,品质化日益成为消费主流。

  《意见》就在顺应这个趋势,主要包括塑造北京消费品牌,畅通商品进口渠道,扩大品质消费市场供应。如顺应信息消费热潮,北京还将促进智能手机、智能电视、平板电脑等新型信息消费终端普及,支持开发可穿戴设备、智能家居、云终端等未来型信息消费产品,培育位置服务、智能导航、增材制造(3D打印)、机器人、新一代健康诊疗、体验分享等信息消费新热点。

释放文体消费潜力

  离开北京去二线城市生活,意味着很多优秀剧目演出难有机会看到,而且这只是北京文化创意产业的一部分。

  北京社科院报告显示,在2016年的各项城市竞争力指标排名中,北京文化产业指数、文化消费综合指数、知识城市竞争力均位居全国第一,2015年北京市文化创意产业的收入与资产总额达到15877.8亿元、31893.9亿元。

  居民消费在传统领域逐渐饱和的背景下,文化消费潜力逐步释放,2015年北京市居民文化娱乐消费达到消费总额的15%。

  为此,《意见》提出在继续提高北京国际音乐节、北京国际电影节、北京国际图书节、北京国际设计周等影响力,挖掘故宫、长城、天坛、运河等文化遗产内涵的同时,还要拓展文化新消费,如壮大动漫网络游戏、移动音乐、网络视频、微电影等新业态,培育400至500家品牌知名度高、具有示范引领作用的实体书店,规范提升不少于500家文化娱乐场所等。

  北京作为国际交往中心,还致力于打造全球旅游消费目的地。如正在建设当中的环球主体公园,未来还将落实144小时过境免签政策,开发低空旅游,发展乡村酒店、休闲农庄、葡萄酒庄、采摘果园等乡村旅游新业态等。

  北京正在筹备2022年冬奥会和冬残奥会,也为发展冰雪体育运动提供重大契机。目前,国家高山滑雪中心、国家雪车雪橇中心、国家速滑馆等场馆及配套设施正在建设中,北京将与河北省共同打造京张冰雪体育休闲旅游带,引导群众参与冰雪健身消费。

  据国家体育总局去年底发布的《冰雪运动发展规划(2016-2025年)》,十年内中国直接参加冰雪运动人数超过5000万、冰雪产业总规模达到一万亿元的目标。北京借助冬奥会机遇,定能从这万亿蛋糕中分得不少机会。

  北京还将积极培育极限运动、冰球、房车露营、电子竞技等时尚休闲体育项目,满足群众多元化、多层次体育消费需求。

  近年来,部分时尚体育休闲项目增长迅速。据中国音数协游戏工委、伽马数据发布的《2016中国电竞产业报告》,2016年中国电子竞技游戏的市场规模达到了504亿元,上涨34.7%,其中移动电竞收入171亿元增幅达到187%,为当年中国游戏市场实际销售收入增速的8倍,为最具潜力的细分领域。

消费升级新玩法:低空旅游、房车营地全都有

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